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Produktion von YouTube Tutorials für den Online-Händler FensterHAI
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Produktion von YouTube Tutorials für den Online-Händler FensterHAI
Strategie / Content / Digital
»Fenster einbauen leicht gemacht: Mit YouTube Tutorials vom Profi
FensterHAI ist der Online Shop der ROLF Fensterbau GmbH, dem größten Fensterbauunternehmen im Rheinland. Der familiengeführte Betrieb mit Sitz in Hennef bei Bonn produziert und montiert seit über 40 Jahren hochqualitative Fenster und Haustüren. Der FensterHAI-Webshop dient als zusätzlicher Vertriebskanal und richtet sich vor allem an Heimwerker, die sich ihre Fenster und Haustüren liefern lassen und sie selbst montieren.
Wie dichtet man ein Fenster richtig ab? Wie tausche ich Fenstergriffe aus? Wie lässt sich das Schließstück der Haustür einstellen? Fenster und Türen einzubauen, ist kein Hexenwerk, wenn man einen Profi zur Seite hat, der wertvolle Tipps und Tricks parat hat. Die Expertise der FensterHAI-Profis einer breiten Zielgruppe an Heimwerkern und Fensterbau-Laien zugänglich zu machen, war deshalb Ziel unseres Auftrags. Zusätzlich sollten über die Ausspielung der Videos auf YouTube Conversions und Leads auf den Online Shop generiert und das Image des Fensterspezialisten gestärkt werden. Da sich heutzutage kaum noch ein Kunde eine haptische Gebrauchsanweisung durchliest, entschieden wir uns gemeinsam mit dem Kunden dazu, eine YouTube-Serie mit 13 themenbezogenen Erklärvideos zu produzieren.
Welche Tipps werden in Bezug auf Fenster und Türen am häufigsten gesucht? Welche Ansprache ist die richtige für unsere Zielgruppe? Bevor wir mit der Produktion der Montagevideos starteten, haben wir die relevantesten Fensterbau-Themen via Keyword-Recherche herausgefiltert und ein einheitliches Konzept für die Ansprache und das Layout der 13 Videoclips erstellt. Anschließend haben wir ein Storyboard als Leitfaden für die Videoproduktion kreiert, die gemeinsam mit unserem Partner Fuse Films durchgeführt wurde. Im Anschluss haben wir in Zusammenarbeit mit dem Kunden die Sprechertexte für die einzelnen Tutorials verfasst und die Videos nach Schnitt- und Tonanpassungen final abgestimmt.
Bei diesem Projekt war vor allem eine klar strukturierte Projektsteuerung notwendig, um alle externen Dienstleister, die Abstimmungen mit dem Kunden sowie die gesamte Drehplanung und -durchführung so effizient wie möglich zu gestalten. Auch dieser Part lag in unseren Händen und sorgte bis zur erfolgreichen Distribution der Videos auf YouTube und der FensterHAI-Website für einen reibungslosen Ablauf des Projekts.
Das Ergebnis überzeugt nicht nur visuell, sondern auch aus vertrieblicher Perspektive: Entstanden sind 13 informative Themenspots, die innerhalb weniger Minuten eine einfach verständliche Schritt-für-Schritt-Anleitung rund um Fenster und Türen geben. Das durchweg positive Feedback der YouTube-Nutzer sowie die hohen Klickzahlen (im Durchschnitt 70.000 Aufrufe) zeigen, dass wir damit sprichwörtlich den Nerv der Zielgruppe getroffen haben. FensterHAI konnte sich damit als kompetenter Ratgeber im Bereich Fenster und Türen positionieren und wertvolle Leads auf den Webshop generieren.
„Die Zahl der Heimwerker, die ihre Fenster selbst montieren, wächst stetig. Eine detaillierte Anleitung für den fachgerechten Einbau bieten aber nur die wenigsten Händler, was zur Folge hat, dass sich die Käufer mit ihrem Projekt alleingelassen fühlen. FensterHAI hebt sich durch die einfach verständlichen, anschaulichen Erklärvideos deutlich von der Konkurrenz ab. Das Unternehmen stärkt so nachhaltig sein Image und seinen Bekanntheitsgrad. Durch die enorme Reichweite der Videos auf YouTube von insgesamt knapp 1 Million Views konnte FensterHAI seinen Kundenstamm erfolgreich ausbauen und zahlreiche Leads generieren.“
Sara Hoyer
Leitung Operatives Geschäft (COO), p.p.a.
» Unsere Leistungen für die FensterHAI YouTube Tutorials
FensterHAI Tutorial: Haustür einbauen
Beispiel-Video
Dieses Video ist Teil einer eigenen Tutorial-Reihe zum Thema Haustür. Es erklärt anschaulich, was bei der Türmontage zu berücksichtigen ist. Zu Beginn des Clips erfährt der User den handwerklichen Schwierigkeitsgrad sowie den Zeitaufwand, den das Projekt in Anspruch nehmen wird.
Strategieentwicklung
Wir übernahmen im Auftrag von FensterHAI die Strategieentwicklung. Zu Beginn stellte sich beispielsweise die Frage, in welcher Form die Themenspots erstellt werden sollten. Wichtig war uns, dass die einzelnen Schritte nicht wie in einer Gebrauchsanleitung aneinandergereiht werden, sondern anschaulich anhand von Real-Life-Szenen gezeigt wird, wie Heimwerker vorgehen müssen. Wir übernahmen sowohl die Themenfindung als auch die Ausarbeitung des Storyboards.
Videokonzept und Projektsteuerung
Nachdem der strategische Rahmen gesetzt worden war, ging es an die Detailkonzeption. Es wurde ein detaillierter Drehplan für die insgesamt 13 Videos erstellt. Gemeinsam mit dem Kunden koordinierten wir die Dreharbeiten und übernahmen die Dienstleisterkoordination und natürlich die Abstimmung mit unserem Kunden.
Partner Videoproduktion: Fuse Films
Partner Ton: Danysz.Music
Website- und YouTube-Integration
Im Zuge des durch uns realisierten Relaunchs der FensterHAI Website integrierten wir die Themenspots auf der Website mit dazugehörigen Montageanleitungen, die als PDFs zum Download zur Verfügung stehen. Darüber hinaus erstellten wir den YouTube Channel „FensterHAI“, auf dem die Videos bereits in der ersten Woche nach dem Livegang hundertfach angesehen wurden. Inzwischen haben die Themenspots rund 1 Million Views erreicht und erfreuen sich rund drei Jahre später noch immer großer Beliebtheit.
» Positives Feedback: Das sagen die User zu den Videos
» Online-Terminvereinbarung
Vereinbaren Sie mit wenigen Mausklicks ein unverbindliches Kennenlernen per Telefon, Videocall oder persönlich!
Sie haben ebenfalls Interesse an der Produktion von hochwertigen Themenspots oder einem Imagefilm?
Sprechen Sie uns an! Weil wir seit über zehn Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit mittelständischen Unternehmen haben, wissen wir genau, worauf es ankommt, damit Ihre Marke die richtigen Zielgruppen erreicht und über verschiedene Kanäle Leads generiert. Ob Image-Film, Social Media Marketing oder Pressearbeit – wir setzen Ihr Unternehmen optimal in Szene!
» Unsere Leistungen im Überblick
- Konzeption der Unternehmenskommunikation (intern und extern)
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Konzept, Redaktion und Design von Informationsmaterial
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Personalmarketing (vom Konzept bis zur technischen Optimierung)
- Employer-Branding
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
