PR-Arbeit für Verbände unterscheidet sich grundlegend von klassischer Unternehmens-PR. Zum einen gilt es, eine Vielzahl von Mitgliedsinteressen kommunikativ aufzugreifen und so auszusteuern, dass das eigentlich erwünschte Agenda-Setting nicht von vornherein uneinheitlichen Zielvorstellungen und „weichgespülten“ Botschaften zum Opfer fällt. Zum anderen ist es die Aufgabe von Verbandskommunikation, generische Themen, also Dienstleistungs- oder Produktwelten, zu kommunizieren. In diesem Umfeld sind wir seit mehr als zehn Jahren unter anderem für Verbände aus den Bereichen Food & Beverages sowie Gesundheit und Arbeit erfolgreich tätig.
Verbandskommunikation
Viele Interessen, eine Stimme.
Kommunikation für Verbände -
Viele Interessen, eine Stimme.
PR-Arbeit für Verbände unterscheidet sich grundlegend von klassischer Unternehmens-PR. Zum einen gilt es, eine Vielzahl von Mitgliedsinteressen kommunikativ aufzugreifen und so auszusteuern, dass das eigentlich erwünschte Agenda-Setting nicht von vornherein uneinheitlichen Zielvorstellungen und „weichgespülten“ Botschaften zum Opfer fällt. Zum anderen ist es die Aufgabe von Verbandskommunikation, generische Themen, also Dienstleitungs- oder Produktwelten zu kommunizieren. In diesem Umfeld sind wir seit mehr als zehn Jahren unter anderem für Verbände aus den Bereichen Food & Beverages sowie Gesundheit und Arbeit erfolgreich tätig.
Wir verstehen uns als Denkfabrik und Sprachrohr unserer Verbandskunden. Wir wissen genau, innerhalb welcher Leitplanken sie arbeiten und entwickeln dementsprechend maßgeschneiderte Konzepte für ihre Verbandskommunikation. Wir kreieren Botschaften und Kampagnen, die sich bei den Verbandszielgruppen verfangen, unter anderem über professionelle redaktionelle Inhalte und deren punktgenaue Distribution – online wie offline.
Zudem statten wir Verbände mit einem erfolgreichen kommunikativen Rüstzeug aus: vom Launch oder Relaunch ihrer Website und dem Aufbau ihrer Social Media Kanäle über die Erstellung von Jahresberichten bis hin zur Konzeption und Durchführung von Mitglieder- oder Stakeholder-Veranstaltungen. Gemeinsam mit unseren langjährigen Partnern im Bereich Public Affairs sorgen wir dafür, dass ihre Botschaften auch in Brüssel und Berlin auf fruchtbaren Boden fallen.
„Zu unseren großen Stärken zählt, dass wir Themen, die viele für schwer kommunizierbar halten, verständlich, unterhaltsam und gleichzeitig merk-würdig aufbereiten und punktgenau bei den Verbandszielgruppen platzieren.“
Christian Windeck
Leitung Strategie, Geschäftsführer
» Darf Verbandskommunikation mutig sein?
Sie darf es nicht nur, sie muss es – das wissen wir aus unserer langjährigen Erfahrung. Abgesehen von der Publikation von Marktdaten sowie in Zeiten akuter Krisen ist es für Verbände wie auch für Unternehmen zunehmend schwieriger geworden, ihre Agenda auf das Tableau von Medien, Stakeholdern oder Verbrauchern zu setzen.
Mutige Kommunikation bedeutet aber natürlich nicht, sich thematisch zu weit aus dem Fenster zu lehnen. Vielmehr gilt es, die Themen und Botschaften des Verbandes clever aufzubereiten und neue, meist digitale, Instrumente strategisch in der Kommunikationsplanung zu verankern oder aber die Zielgruppenausrichtung zu überdenken, also zum Beispiel in der Verbraucherkommunikation anstatt ausschließlich auf Medienarbeit auf einen Mix aus Medienarbeit und direkter Verbraucheransprache über soziale Medien zu setzen.
Auch wenn wir aus Vertraulichkeitsgründen nicht über alle Projekte im Bereich Verbandskommunikation berichten können, finden Sie nachfolgend eine kleine Auswahl an von uns geplanten und umgesetzten Maßnahmen.
» Unser Verbandspodcast „Einer für alle“
„Verbände leisten nicht selten großartige Kommunikationsarbeit, häufig – zum Beispiel im Vergleich zu großen Verbrauchermarken – unter komplexeren Rahmenbedingungen. Uns liegt es am Herzen, diese spannenden Verbandsprojekte und die Köpfe dahinter sichtbar zu machen“, erklärt rr-Geschäftsführer Christian Windeck. In Zusammenarbeit mit dem mediaV-Award des Verbändereports setzen wir uns mit spannenden Verbandskommunikatoren und Verbandskommunikatorinnen zusammen, die ihre Projekte vorstellen und Erfahrungen, sowie die ein oder andere Anekdote teilen.
» Eine Auswahl unserer Kunden:
» Unsere Leistungen für Verbände im Überblick
- Konzeption der Verbandskommunikation
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Verbände
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Erstellung von Verbraucher- und Stakeholderbroschüren
- Erstellung von Jahresberichten (Design, Redaktion)
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Schnittstelle zu Ihren Public Affairs-Experten
