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PR-Kampagne für den stahl- und metallverarbeitenden Mittelstand
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PR-Kampagne für den stahl- und metallverarbeitenden Mittelstand
Strategie / Content / Design
» Entscheidend für den Wirtschaftsstandort Deutschland: Der Weg der Stahl- und Metallverarbeiter aus dem medialen Schattendasein
Der Wirtschaftsverband Stahl- und Metallverarbeitung e.V., kurz WSM, ist Dachverband für 13 Fachverbände. Zusammen bündeln sie die Interessen einer der größten mittelständischen Branchen in Deutschland und sind Sprachrohr für deren wirtschaftspolitische Vertretung auf Länder-, Bundes- und europäischer Ebene. Die stahl- und metallverarbeitende Industrie in Deutschland besteht aus rund 5.000 vorwiegend familiengeführten Betrieben, die mit rund 500.000 Beschäftigten über 80 Milliarden Euro Umsatz im Jahr erwirtschaften. Die beteiligten Unternehmen fertigen für die internationalen Märkte der Automobil-, Elektro- und Bauindustrie, den Maschinenbau und den Handel.
Viele stahl- und metallverarbeitenden Betriebe leiden unter der aktuellen Situation am Wirtschaftsstandort Deutschland. Explodierende Energiepreise, überbordende Bürokratie und ein sich zuspitzender Fachkräftemangel lassen viele Betriebe an eine Verlagerung ins Ausland oder gar ans Aufgeben denken. Ziel der PR-Kampagne war es, gegenüber der Politik bessere Standortbedingungen einzufordern und die Bedeutung der stahl- und metallverarbeitenden Industrie für die Transformation zu einer klimafreundlichen Industrie zu verdeutlichen. Der Kampagnentitel „Wir. Formen. Fortschritt.“ wurde von unserer Agentur zu Projektbeginn konzipiert und hebt die Bedeutung der Stahl- und Metallverarbeiter für den Wirtschaftsstandort Deutschland hervor. Er schafft Einheit und lässt alle teilnehmenden Verbände und Unternehmen mit einer Stimme kommunizieren.
Ein Mix aus verschiedenen PR-Maßnahmen sorgte dafür, dass die Kampagnenforderungen Gehör in Öffentlichkeit und Politik fanden. Auf Basis des Kampagnentitels entwickelten wir ein eingängiges Corporate Design, das sich in allen Kampagnenbestandteilen – von der Website über Social Media bis hin zu Briefvorlagen – wiederfindet.
Eine initiale, großangelegte Briefaktion des Kunden richtete sich an Abgeordnete des Deutschen Bundestags. Der Brief schildert die schwierige Situation der Stahl- und Metallverarbeiter in Deutschland, macht die Bedeutung der Branche für den Wirtschaftsstandort Deutschland klar und fasst die Forderungen der teilnehmenden Verbände zusammen.
Nach der Pressekonferenz zum Kampagnenstart am 07. November 2023 ging die Kampagnen-Website online und die Bespielung der Social Media Kanäle LinkedIn, X, TikTok und Facebook startete. Hauptbestandteil der Social Media Aktivitäten waren kurze Videos von Unternehmer/-innen, die die Situation in ihrem Betrieb schilderten und klare Forderungen an die Politik stellten.
Im Rahmen einer Highlight-Aktion im Dezember 2023 präsentierten wir starke Botschaften von „Wir. Formen. Fortschritt.“ auf einem Plakat-Truck, der im Zentrum Berlins unterwegs war und an dem sich verschiedene Politiker/-innen, unter anderem die Bundesvorsitzende der Mittelstands- und Wirtschaftsunion, Gitta Connemann einfanden. Flankiert wurde die Kampagne von mehreren Pressemitteilungen, die zu über 90 Nennungen in nationalen Medien führten.
„Mit „Wir. Formen. Fortschritt.“ konnten wir die Relevanz des stahl- und metallverarbeitenden Mittelstands für den Wirtschaftsstandort Deutschland hervorheben und unseren Kunden dabei unterstützen sowohl Politik als auch Medien und die breite Öffentlichkeit über die Forderungen der Branche in Richtung Politik zu informieren.“
Marc Härthe
Senior Kommunikationsberater
» Ausgewählte Maßnahmen der politischen und öffentlichen Kommunikation
Maßnahmenübergreifende Konzeption, Beratung und Projektsteuerung
Zum Projektstart analysierten wir gemeinsam mit dem Kunden die aktuelle Situation und die Herausforderungen der Branche, legten zu bespielende Zielgruppen und Kommunikationsbotschaften fest und formten den Kampagnenslogan „Wir. Formen. Fortschritt.“. Anhand des Konzepts leiteten wir ein entsprechendes Maßnahmensetting ab. Über den gesamten Kampagnenzeitraum von drei Monaten hinweg verantworteten wir die Projektsteuerung und sorgten mit regelmäßig stattfindenden, protokollierten Jour Fixes dafür, dass sich alle Beteiligten stets auf dem aktuellen Stand befanden.
Entwicklung eines Kampagnentitels und Corporate Designs
Wir entwickelten den einprägsamen Titel „Wir. Formen. Fortschritt.“ als positive und lösungsorientierte Wortschöpfung, um die Probleme des stahl- und metallverarbeitenden Mittelstands zu benennen. Unsere Experten für Corporate Design konzipierten dafür ein aufmerksamkeitsstarkes Logo mit hohem Wiedererkennungswert, das sich in unterschiedlichen Varianten auf allen Kampagnenbestandteilen wiederfand.
Gestaltung und Entwicklung der Kampagnen-Website wir-formen-fortschritt.de
Um die Anliegen der Kampagne auch online optimal darzustellen, kreierte unsere Online-Unit eine aussagestarke Website als Hauptinformationsportal. Hier werden die Kampagne vorgestellt, die Anliegen der Stahl- und Metallverarbeiter in Deutschland erläutert und die teilnehmenden Verbände aufgeführt. Gleichzeitig richtet sich die Website an Unternehmer, die dazu animiert werden sollen, „Wir. Formen. Fortschritt.“ zu unterstützen, indem sie Video-, Foto- und inhaltliches Material einreichen. Die zur Verfügung gestellten Videos finden sich auf der Website ebenso wieder wie Pressemitteilungen und Pressematerial (Logo, Plakatmotive etc.) zum Download.
Content Days zur Generierung von Fotos und Videos für die Website und Social Media
Die Truck-Aktion in Berlin und andere Termine mit teilnehmenden Unternehmern und politischen Vertretern wurden von uns gemeinsam mit unserem Kunden vorbereitet und mit einem professionellen Kamera- und Medienteam begleitet. Daraus konnten Bilder, Videos und inhaltliche Punkte für die Kampagne gewonnen werden, die auch nach Projektabschluss auf der Website und Social Media wirksam genutzt werden können.
Brief-Aktion an politische Entscheidende
In einem postalischen Schreiben an die Mitglieder des Deutschen Bundestags machte unser Kunde auf die Anliegen der Kampagne aufmerksam und luden die adressierten politischen Vertreter zum Gespräch ein, woraus sich über 50 exklusive Gesprächstermine für den stahl- und metallverarbeitenden Mittelstand ergaben.
Pressearbeit
Zum Start der Kampagne am 07. November 2023 fand eine Online-Pressekonferenz statt, die von 40 Teilnehmenden verfolgt wurden. Kampagnenbeteiligte aus den verschiedenen Verbänden lieferten alle grundlegenden Informationen zur Kampagne und schilderten die aktuelle Situation der Betriebe. Wir moderierten und begleiteten die Pressekonferenz mit einem Videoteam und generierten so Videos und Fotos für die anschließende Verwendung in der Presse, auf der Website und auf Social Media.
Im weiteren Verlauf der Kampagne wurden weitere Pressemitteilungen veröffentlicht, die zu knapp 100 Nennungen in verschiedenen Tages- und Fachmedien führten.
Truck-Aktion in Berlin
Als Highlight-Aktion ließen wir zwei Werbetrucks mit einprägsamen Forderungen durch das Berliner Regierungsviertel fahren, um eine bessere öffentliche Wahrnehmung für die Forderungen des stahl- und metallverarbeitenden Mittelstands zu generieren. Um auch die bundespolitischen Akteure zu sensibilisieren, lud unser Kunde Politiker und Politikerinnen an den Truck ein, wo sie vom Hauptgeschäftsführer des Wirtschaftsverbands Stahl- und Metallverarbeitung, Christian Vietmeyer, interviewt wurden. Den generierten Content nutzten wir im Anschluss für Social Media, die Website und Pressearbeit.
Wir unterstützen Sie gerne als erfahrener Strategiepartner für die Platzierung wichtiger politischer Botschaften
Unser Team kennt die Herausforderungen und mögliche Fallstricke solcher Projekte und berät Sie hemdsärmelig und kompetent, um gemeinsam Ihre Ziele zu erreichen. Wir übernehmen für Sie von der Konzeption über das Projektmamagement bis hin zu Website-Umsetzung, Pressearbeit, Social Media Marketing und diversen Design-Aufgaben alle notwendigen Schritte, die einer erfolgreichen Kampagne den Weg ebnen.
» Online-Terminvereinbarung
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Weitere Referenzen
Hybrider Geschäftsbericht für Bundesverband
Für den Bundesverband Garten-, Landschafts und Sportplatzbau e.V. haben wir Geschäftsbericht und erstmals hybrid umgesetzt. Dabei ist es uns gelungen, die Themen und Erfolge des BGL einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, potenziellen neuen Mitgliedern die Vorteile des Verbands aufzuzeigen und Fachkräften die Attraktivität und Zukunftsfähigkeit der grünen Branche zu demonstrieren.
Fruchthandelsverband Website Relaunch und Eventtool
Für den Deutschen Fruchthandelsverband e.V. setzten wir Anfang 2020 den Relaunch der neuen Website um, die als zentrale Anlaufstelle für die Mitglieder des Verbandes sowie weitere Interessenten und Pressevertreter fungiert. Konzeption, Design, Webentwicklung und Projektmanagement für die Website stammen aus unserer Hand.
Mythen entlarvt für den Süßstoff-Verband
Süßstoffe haben traditionell mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Beinahe gebetsmühlenartig werden längst widerlegte Negativstories über Süßstoffe in deutschen Medien wiederholt. Mit dem Mythen-Comic haben wir ein Instrument für den Verband entwickelt, dass diese Mythen zum einen klar (und mit einem Augenzwinkern) adressiert, um sie im Anschluss wissenschaftlich fundiert zu widerlegen. Ausgezeichnet mit dem mediaV-Award als beste Sonderpublikation eines Verbands.
» Unsere Leistungen in der Verbandskommunikation
- Strategieentwicklung und Positionierung
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Konzept, Redaktion und Design von Informationsmaterial
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Personalmarketing (vom Konzept bis zur technischen Optimierung)
- Employer-Branding
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
