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Hybrider Geschäftsbericht für den Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e.V.

Strategie / Content / Print / Digital / Design

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» 3 in 1: Der Geschäftsbericht des BGL neu gedacht

Als Wirtschafts- und Arbeitgeberverband vertritt der Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e. V. (BGL) die Interessen der Garten- und Landschaftsbau Branche auf Bundesebene und in Europa. In seinen zwölf Landesverbänden sind über 4000 vorwiegend kleine und mittlere Mitgliedsunternehmen organisiert. Mit hoher Fachkompetenz planen, bauen, entwickeln und pflegen sie Grün- und Freianlagen aller Art im privaten, gewerblichen und öffentlichen Bereich.

„Herausforderung Klimawandel – Wir machen das!" – der Titel des diesjährigen BGL-Geschäftsberichts unterstreicht die zentrale Rolle der Landschaftsgärtnerinnen und Landschaftsgärtner bei der Bewältigung der Klimakrise. Als erfahrene Fachleute für das öffentliche und private Grün nehmen sie die Jahrhundertaufgabe Klima- und Artenschutz in die Hand und tragen entscheidend dazu bei, die Folgen des Klimawandels abzumildern.
Ziel des diesjährigen BGL-Geschäftsberichts war es, die wertvolle systemrelevante Arbeit der grünen Branche herauszustellen und den Bundesverband als starkes und handlungsfähiges Netzwerk zu positionieren. Hierfür entwickelten wir gemeinsam mit dem BGL ein innovatives, hybrides Konzept, das die Erwartungen der Mitglieder mit einem strukturierten und modernen Printbericht erfüllt und gleichzeitig eine neue Informationsplattform bietet, die das Image der Branche stärkt und zahlreiche neue Impulse für die mediale Berichterstattung und Social Media liefert.

Denkfabrik
Sprachrohr Megafon
Der multimediale Geschäftsbericht 2020/21 war nicht nur eine Premiere für den BGL, sondern ist auch in der Verbandswelt ein Novum. Er vereint das klassische Print-Medium mit einer Microsite, die als digitale Erweiterung des Geschäftsberichtes dient. Die Idee dahinter: Während die Printausgabe in einem kompakten und übersichtlichen Format die gewohnten, traditionellen Inhalte anbietet, liefert die Online-Version weiterführende Informationen und zusätzliche Inhalte zu den wichtigsten Themen und Aktivitäten des BGL. Abgerundet wird dieses umfassende Informationsangebot durch zahlreiche Videos und Audios, in denen der Bundesverband, das Präsidium und die verschiedenen Fachausschüsse vorgestellt werden.

Die zentrale Herausforderung des Projekts bestand darin, Print und Online zu einem harmonischen Gesamtkonzept zu verbinden. Dies gelang nicht nur über eine enge inhaltliche Verknüpfung, sondern auch über eine stringente und nutzerfreundliche Optik, die die Zusammengehörigkeit beider Medien klar erkennen lässt.

Damit hat der BGL-Geschäftsbericht einen entscheidenden Schritt hin zur erfolgreichen Verzahnung von Print und Online vollzogen und den Weg für nachfolgende Geschäftsberichte geebnet, die diesen Wandel fortsetzen sollen.

Expertin für Content Creation
Ansprechpartner:

Sophie Samrock

+49 (228) 299 753-0
samrock@rr-pr.com

„Blick zurück nach vorn – unter diesem Motto haben wir den hybriden Geschäftsbericht des BGL entwickelt. In enger Zusammenarbeit mit dem Verband haben wir einen innovativen Geschäftsbericht geschaffen, der seine Rezipienten auf multimediale Weise informiert und unterhält. So ist es uns gelungen, die Themen und Erfolge des BGL einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, potenziellen neuen Mitgliedern die Vorteile des Verbandes aufzuzeigen und Fachkräften die Attraktivität und Zukunftsfähigkeit der grünen Branche zu demonstrieren.“

Carlotta Wehrmann
PR-Redakteurin

Kommunikationsberaterin Mona Mengert
Ansprechpartner:

Carlotta Wehrmann

+49 (228) 299 753-0
wehrmann@rr-pr.com

» Unsere Leistungen für den BGL-Geschäftsbericht

Redaktion und Gestaltung

Content / Design

Printbericht und Microsite des BGL-Geschäftsberichts folgen einer klaren, aufeinander abgestimmten Struktur. So entspricht die Navigation der Microsite den Kapiteln im Printbericht. Der 32-seitige Printbericht stellt die Aktivitäten des BGL in den Geschäftsjahren 2020 und 2021 in kompakter und übersichtlicher Form vor. Illustrationen, Bilder, Grafiken und herausgestellte Zitate erzeugen dabei ein modernes und lebendiges Layout. In enger inhaltlicher Abstimmung bietet die Online-Version die Möglichkeit, noch mehr über die jeweiligen Themengebiete zu erfahren. Hier sorgen zahlreiche Bilder, Videos, Audios und interaktive Grafiken für ein multimediales Nutzererlebnis. Nicht nur inhaltlich, sondern auch optisch ist die Microsite ein Spiegel des Printberichts. So finden sich viele grafische Elemente und Details wieder, die Printbericht und Microsite zu einem Gesamtkonzept verschmelzen lassen.

Wir haben in enger Abstimmung mit dem Kunden sowohl die Konzeption von Print- und Onlineversion als auch die Redaktion und grafische Umsetzung übernommen.

Webentwicklung

Digital / Design 

Nicht nur das Design, auch die Funktionalität der Microsite ist stark mit dem Printbericht verknüpft. Für ein optimales Zusammenspiel beider Medien wurden die Landingpages der Kapitel, aber auch inhaltlich passende Videos und Audios im Geschäftsbericht in Teaserboxen kurz vorgestellt und über QR-Codes verlinkt. So kann zum Beispiel ein Audiokommentar zum gerade gelesenen Text über das Smartphone abgespielt werden – hierzu muss lediglich ein QR-Code gescannt werden. Auf diese Weise lassen sich Print und Online intuitiv gemeinsam nutzen. Die Nähe zum Printbericht wird auch im Video auf der Startseite sichtbar, das die zentrale Thematik Klima- und Artenschutz aufgreift. Auch die Funktionsweise der Seite ist an den Printbericht angelehnt. So ist es möglich, ähnlich dem Blättern im Print, von der Startseite aus horizontal durch die Kapitelseiten zu scrollen. Innerhalb einer Seite kann mit einem Klick direkt das nachfolgende oder vorherige Kapitel angezeigt werden. Auch die Übersicht aller Kapitelseite lässt sich mit nur einem Klick erreichen. Dadurch wird die Microsite zum perfekten Gegenstück des Printberichtes.

Wir verantworteten sowohl die Programmierung der Microsite als auch die Einpflege aller Inhalte bis zur Liveschaltung

Audioproduktion

ContentDigital

Die Audiokommentare sind nicht nur eine interessante und informative Ergänzung der dargestellten Inhalte, sie bieten auch die Möglichkeit, die Personen kennenzulernen, die im BGL-Präsidium mit viel Herzblut und Engagement die unterschiedlichen Fachausschüsse leiten. Bei der Konzeption der Interviewfragen war es uns wichtig, die Perspektive der verschiedenen Zielgruppen des Geschäftsberichts einzunehmen. Wie unterstützen der BGL und die Landesverbände seine Mitglieder? Welche Themen werden die Zukunft der grünen Branche bestimmen und warum sollten man sich jetzt für den Beruf als Landschaftsgärtnerin oder -gärtner entscheiden? Auf diese und viele weitere Fragen haben wir spannende Antworten bekommen, die Mitgliedsbetrieben, potenziellen neuen Mitgliedern, Fachkräften aber auch jungen Menschen, die vor ihrer Berufsentscheidung stehen, neue und spannende Einblicke in den Bundesverband und die Garten- und Landschaftsbau Branche geben.

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