Der Werkstoff Beton besteht im Wesentlichen aus natürlichen und regional verfügbaren Ausgangsstoffen – trotzdem gilt er nicht unbedingt als klimafreundlich. Der entscheidende Grund ist der verwendete Zement, denn die Herstellung von Zement ist äußerst energieintensiv. Als Bindemittel trägt Zement maßgeblich zum CO₂-Fußabdruck von Beton bei. Bereits seit den 1970er Jahren wird deshalb daran geforscht, Zement in der Betonherstellung durch ein anderes Bindemittel zu ersetzen. Der Schlüssel sind hierfür sogenannte Geopolymere (anorganische Bindemittel). Im Jahr 2004 erreichte das australische Unternehmen Wagners erstmals den Durchbruch im Bereich des Geopolymerbetons mit der Entwicklung von EFC® (Earth Friendly Concrete®). Zur Herstellung von EFC® wird ein Geopolymer-Bindemittel verwendet, das aus der chemischen Aktivierung von zwei Industrienebenprodukten (zum Beispiel Hochofenschlacke und Flugasche) entsteht. Die umweltfreundliche Betontechnologie bietet ein erhebliches CO₂-Einsparpotenzial, ohne dabei die technischen und konstruktiven Qualitäten von Beton zu vermindern.

Die Röser Unternehmensgruppe wurde im Jahr 2020 als erstes deutsches Unternehmen auf den zementfreien Beton aufmerksam und setzte sich das Ziel, auf dieser Werkstofftechnologie aufzubauen, um nachhaltige und klimafreundliche Betonkanalsysteme in Deutschland zu entwickeln. Dazu schloss sich die süddeutsche Unternehmensgruppe mit den Unternehmen BERDING BETON und Finger Baustoffe zusammen. In Kooperation ermöglichen sie mit dem zementfreien Produkt next.beton Planern und Kommunen im gesamten Bundesgebiet Zugriff auf das neue umweltfreundliche Kanalsystem.

Entwicklung Produktmarke / Markenentwicklung / Design

Strategie / Design

Gemeinsam mit den drei beteiligten Unternehmen BERDING BETON, Finger Baustoffe GmbH und der Röser Unternehmensgruppe, haben wir den zukunftsgewandten Innovationscharakter der zementfreien Kanalsysteme herausgearbeitet und einen Markenkern konzipiert, der diesen unverkennbar vermittelt. Dazu kreierten wir ein modernes Corporate Design und gestalteten ein Logo, das durch Form und Farbe die Themen Kanalbau und Nachhaltigkeit kombiniert.

Das Logo und die zugehörigen Visuals finden sich auf allen von uns entwickelten Werbemitteln bzw. der Geschäftsausstattung wieder.

Website / SEA / LinkedIn

Konzeption / Design

Trotz des knappen Timings haben wir innerhalb von knapp zwei Wochen pünktlich zur Messe eine Website in modernem und zeitlosem Design erstellt. Diese bietet alle relevanten Informationen zum Produkt sowie einen umfassenden Überblick über die next.beton Einsatzmöglichkeiten – inzwischen auch in verschiedenen Sprachvarianten, um internationale Interessenten anzusprechen. Die Website vermittelt die Vorteile und USPs des CO₂-effizienten Kanalsystems anschaulich und präsentiert auch komplexe Produkteigenschaften (z.B. die XA3-Kompetenz) kompakt und verständlich. Besonderes Augenmerk wurde auf die nutzerfreundliche, intuitive und datenschutzkonforme Herstellersuche gelegt. Zur Steigerung der Sichtbarkeit führten wir zur Markteinführung und während der Messe eine Brand-Kampagne via Google Ads durch. Auf LinkedIn informieren wir zudem regelmäßig über aktuelle Entwicklungen, News und Termine zu next.beton.

Messebau und -begleitung / Events

Konzeption / Design

Wir verantworteten die Planung und Gestaltung des gesamten next.beton Messeauftritts – vom Standkonzept über die Dienstleisterkoordination bis hin zur strategischen Beratung und Pressearbeit vor Ort bzw. im Nachgang an den Markenlaunch. Der Messestand überzeugte durch sein minimalistisches Design mit starkem Nachhaltigkeitsbezug wie einer efeubedeckten Wand als Eyecatcher oder Blumensamen-Sachets als Give-Aways. Wir konzentrierten uns beim Messeauftritt inhaltlich auf die Kernkompetenzen des next.beton Kanalbausystems: Widerstandsfähigkeit, CO₂-Effizienz und Regionalität.

Pressearbeit / Presse / Redaktion

Konzeption / Redaktion / Medienkontaktarbeit

Zur Markeneinführung organisierten wir eine Pressekonferenz auf der IFAT, zu der wir relevante Branchenmedien einluden und die beteiligten Unternehmen am Stand bei den Pressegesprächen unterstützten. Wir übernahmen die Organisation und inhaltliche Begleitung der Veranstaltung, stellten relevante Kontakte für Pressegespräche her und vermittelten Ansprechpersonen für interessierte Pressevertreter/-innen von Fach- und Tagespresse. Durch intensiven telefonischen Nachfass konnten wir next.beton in zahlreichen Fach- und Tagesmedien platzieren.