!!!!! DESKTOP DARSTELLUNG (>1000px) !!!!!
Nachhaltigkeitskommunikation für den Bundesfachverband Betonkanalsysteme e.V.
MOBILE DARSTELLUNG (< 1000px)
Nachhaltigkeitskommunikation für den Bundesfachverband Betonkanalsysteme e.V.
Strategie / Content / Design
» Der Klimakiller, der keiner ist. Lernen Sie die beste Nachhaltigkeitsinitiative der deutschen Verbändelandschaft kennen.
Der Bundesfachverband Betonkanalsysteme e.V. (FBS) positioniert sich seit 1987 als qualitätsgebendes Kompetenzzentrum für Betonkanalsysteme und Interessenvertretung seiner Mitgliedsunternehmen.
Wir unterstützen den FBS seit 2020 – von der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie über die Implementierung eines neuen Corporate Design über den Website-Relaunch bis hin zur vollumfänglichen Verbandskommunikation.
Wenn Sie sich auf dieser Seite über die mit dem mediaV-Award 2023 ausgezeichnete Nachhaltigkeitskommunikation des FBS informiert haben und mehr darüber erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, sich unseren Podcast für Verbandskommunikation anzuhören. Dort sprechen FBS-Geschäftsführer Markus Lanzerath und Christian Windeck im Detail über dieses Thema. Sie finden den Podcast auf Spotify, Apple Podcast oder Amazon Music und über den nachfolgenden Link im Webplayer.
Nachhaltigkeitskommunikation für Verbände im Podcast
„Beton ist ein Klimakiller“ – was sich auf den ersten Blick schlüssig anhört, zieht große kommunikative Herausforderungen nach sich. Eine Bestandsaufnahme förderte – zunächst mit eigenen Berechnungen, später unabhängig vom Fraunhofer-Institut bestätigt – zutage, dass Betonkanalsysteme gemessen an ihrem Lifecycle-CO2-Ausstoß die klimafreundlichste aller verfügbaren Werkstoffvarianten darstellen. Die kommunikative Herausforderung aber bleibt: Wie überzeuge ich die für den FBS relevanten Zielgruppen davon, dass das, was seit Jahrzehnten als Fakt galt, nicht der Realität entspricht?
Von Beginn an war klar, dass es nicht mit einem Infomailing getan ist. Das Image von Betonprodukten ist aus Nachhaltigkeitssicht traditionell schlecht, sehr schlecht. Hinzu kommt ein visuelles Problem: Wie kann ein schweres Betonrohr nachhaltiger sein als ein deutlich leichteres Kunststoffrohr? Die Zahlen belegen es, aber der Kopf hat es anders gelernt. Gemeinsam mit unserem Kunden haben wir eine mehrgliedrige Nachhaltigkeitskampagne entwickelt, die langfristig angelegt ist und alle Nachhaltigkeitsaspekte beinhaltet, auch solche, die bislang in der Gesamtbetrachtung noch keine Rolle spielen.
„Unsere Nachhaltigkeitskampagne wurde von einer unabhängigen Jury als beste Nachhaltigkeitsinitiative mit dem mediaV-Award 2023 des Verbändereports ausgezeichnet. Noch viel wichtiger ist für uns allerdings, dass unsere Botschaften bei den Zielgruppen verfangen und jedes einzelne Kampagnenelement von unseren Mitgliedern in der täglichen Arbeit genutzt wird.“
Dr. Markus Lanzerath
Geschäftsführer Bundesfachverband Betonkanalsysteme
» Ausgewählte Maßnahmen der Nachhaltigkeitskommunikation
FBS-Insights CO2-Vergleich und Mikroplastik
Der Anspruch an die neue Publikationsreihe FBS-Insights war von Beginn an hoch. Inhaltlich sollten ausgewählte Themen wie ein CO2-Werkstoffvergleich oder der Mikroplastikabrieb in Kanalsystemen in der Tiefe aufgearbeitet werden – selbstverständlich wissenschaftlich fundiert, gleichzeitig aber auch „leicht greifbar“ und übersichtlich aufbereitet.
Dafür wurden Studien in Auftrag gegeben, wissenschaftliche Arbeiten untersucht und Interviews geführt. Ein zugegebenermaßen hoher, aber eben auch notwendiger Aufwand – für die Hefte selbst, aber auch die Verbandsargumentation insgesamt.
Neben den Inhalten sollte auch das Heftdesign überzeugen. Die Verbandszielgruppen müssen sich genug mit eher drögen, amtlich anmutenden Veröffentlichungen herumschlagen. Niemand sagt, dass Studienergebnisse und wissenschaftliche Abhandlungen nicht auch für Fachleute visuell modern und zugänglich gestaltet werden dürfen.
Insight Mikroplastik (PDF)
Das FBS Klima-Rad
Zurück zum Klimakiller Beton. Wie bekommen wir die über Jahrzehnte erlernten, faktisch aber unzutreffenden Vorurteile aus den Köpfen der Zielgruppe? Letztlich nur, indem wir neue Bilder schaffen. Unser Ziel war es, ein haptisch greifbares, also analoges Instrument zu entwickeln, mit dessen Hilfe Planer und Netzbetreiber, die sich für eine klimafreundliche Beschaffung interessieren, im Handumdrehen den CO2-Ausstoß der unterschiedlichen Kanalwerkstoffe miteinander vergleichen können.
Die CO2-Emissionen, die das FBS Klima-Rad anzeigt, ergeben sich zum einen aus der Nennweite der Rohre und zum anderen aus deren werkstoffabhängigen, individuellen CO2-Bilanz (Lifecycle). Die dem zugrunde liegenden Vergleichswerte beruhen auf den Zahlen der TU Kaiserslautern sowie Datensätzen der OEKOBAUDAT.
Das FBS Klima-Rad ist ein voller Erfolg, weil es komplexe Sachverhalte einfach visualisiert. Es wird von Planern und Netzbetreibern genauso geschätzt wie von den Mitgliedsunternehmen der FBS, die es rege in ihrer eigenen Öffentlichkeitsarbeit einsetzen. Die Bestellzahlen sind hoch, Nachproduktionen werden regelmäßig durchgeführt.
Messekommunikation
Die IFAT in München ist als Weltleitmesse für Umwelttechnologien im Bereich Wasser und Abwasser ein hochrelevanter Kommunikationsanlass für den Verband. Unsere Aufgabe war es, ein vollständig überarbeitetes Konzept für den FBS-Gemeinschaftsstand zu entwickeln, das die neuen Erkenntnisse in Bezug auf die CO2-Bilanz von Rohrwerkstoffen inhaltlich und visuell transportiert.
Der neue Auftritt des Verbands wurde von unserem Kunden und dessen Mitgliedern als „sehr erfolgreich“ bewertet. Zusammen mit den pünktlich zum Messestart erschienenen FBS-Insights sowie dem Klimarad war der Verband bestens für eine zielgerichtete Messekommunikation gerüstet.
Weitere Referenzen
Hybrider Geschäftsbericht für Bundesverband
Für den Bundesverband Garten-, Landschafts und Sportplatzbau e.V. haben wir Geschäftsbericht und erstmals hybrid umgesetzt. Dabei ist es uns gelungen, die Themen und Erfolge des BGL einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, potenziellen neuen Mitgliedern die Vorteile des Verbands aufzuzeigen und Fachkräften die Attraktivität und Zukunftsfähigkeit der grünen Branche zu demonstrieren.
Fruchthandelsverband Website Relaunch und Eventtool
Für den Deutschen Fruchthandelsverband e.V. setzten wir Anfang 2020 den Relaunch der neuen Website um, die als zentrale Anlaufstelle für die Mitglieder des Verbandes sowie weitere Interessenten und Pressevertreter fungiert. Konzeption, Design, Webentwicklung und Projektmanagement für die Website stammen aus unserer Hand.
Mythen entlarvt für den Süßstoff-Verband
Süßstoffe haben traditionell mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Beinahe gebetsmühlenartig werden längst widerlegte Negativstories über Süßstoffe in deutschen Medien wiederholt. Mit dem Mythen-Comic haben wir ein Instrument für den Verband entwickelt, dass diese Mythen zum einen klar (und mit einem Augenzwinkern) adressiert, um sie im Anschluss wissenschaftlich fundiert zu widerlegen. Ausgezeichnet mit dem mediaV-Award als beste Sonderpublikation eines Verbands.
» Unsere Leistungen in der Verbandskommunikation
- Strategieentwicklung und Positionierung
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Konzept, Redaktion und Design von Informationsmaterial
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Personalmarketing (vom Konzept bis zur technischen Optimierung)
- Employer-Branding
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
