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Employer Branding Agentur
Sind Sie schon ein Wunscharbeitgeber?
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Employer Branding Agentur
Sind Sie schon ein Wunscharbeitgeber?
Arbeitgebermarke / Personalmarketing / Schnittstelle HR und Marketing
Wie Sie sich als Arbeitgeber positionieren, hat wesentlichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Recruiting- und Mitarbeiterbindungsmaßnahmen. Es ist allerdings nicht damit getan, Ihr Arbeitgeber-Selbstbild in pfiffigen Stellenanzeigen zu visualisieren, die anschließend zum Beispiel von ehemaligen Mitarbeitenden auf kununu oder Glassdoor einem – ebenso subjektiven – Realitäts-Check unterzogen werden. Gefragt ist ein strategisches Employer Branding.
Letztlich formt sich Ihre Arbeitgebermarke vor allem aus dem, was Ihre aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitenden und Ihre potenziellen Bewerber mit Ihrem Unternehmen assoziieren. Unsere Employer Branding Agentur unterstützt Sie dabei, eine authentische Employer Brand zu konzipieren, mit Leben zu füllen und kontinuierlich weiterzuentwickeln. Dadurch profitieren Sie im Idealfall nicht nur von besseren Recruiting- und Retention-Kennzahlen, sondern auch von einer klarer definierten Unternehmenskultur und Rückkopplungseffekten auf Ihre Unternehmens- und Produktmarken.
„Eine erfolgversprechende Employer-Branding-Strategie fußt auf einer gründlichen und vor allem ehrlichen Analyse. Gemeinsam mit Ihnen und Ihren Mitarbeitenden erarbeiten wir eine authentische Selbsteinschätzung, die in einer attraktiven Arbeitgebermarkenpositionierung aufgeht.“
Christian Windeck
Leitung Strategie, Geschäftsführer
» Employer Branding: Wenn, dann konsequent!
Bei der Definition bzw. Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke stehen ausschließlich Ihre HR-Zielgruppen im Fokus: Was erwarten Ihre Mitarbeitenden oder Kandidaten von Ihnen als Arbeitgeber? An welchen Stellen toppen Sie die Erwartungen? Aber auch: In welchen Punkten haben Sie aus Mitarbeitenden- und Kandidatensicht Nachholbedarf? Finden wir für diese Punkte effektive Lösungsansätze?
Das Resultat eines strategischen Arbeitgebermarketing ist häufig, dass neue Employer Branding Maßnahmen entwickelt und implementiert werden, die erst einmal intern umgesetzt werden, um dort ihre Wirkung zu entfalten. Der Rollout der externen Maßnahmen erfolgt zeitversetzt in einem zweiten Schritt.
Ihre Arbeitgeberpositionierung muss im Ergebnis dazu führen, dass Sie über eine schlüssige Employer Value Proposition (EVP) authentische Alleinstellungsmerkmale definieren, die Sie von Ihrem Wettbewerb unterscheiden. Sie und Ihre Mitarbeitenden sollten damit – analog zur Unternehmenspositionierung – die Frage „Warum soll ich für Ihr Unternehmen arbeiten?“ selbstbewusst und schlüssig mit wenigen Worten beantworten können.
» Employer Branding Agentur: So gehen wir vor
Kick Off Workshop und Analyse
Zu Beginn eines jeden Employer Branding Auftrags steht bei uns ein Kick Off Workshop, der verschiedene Entscheider aus dem Unternehmen an einen Tisch bringt, um den Status quo zu analysieren, Wünsche und Ziele zu definieren und über die Positionierung als starke Arbeitgebermarke zu sprechen.
Wir versuchen, möglichst viele Daten über Ihr Unternehmen zu sammeln, um die aktuelle Unternehmenssituation realistisch zu skizzieren. Parallel dazu arbeiten wir die UEP, die Unique Employment Proposition aus, das heißt alles, was ein Unternehmen auszeichnet und vom Wettbewerb abhebt.
Zusätzlich analysieren wir die Aktivitäten des Wettbewerbs im Bereich Employer Branding, um daraus eine strategische Positionierung des Unternehmens zu erarbeiten.
Strategische Positionierung als Arbeitgebermarke
Alle Erkenntnisse aus der ersten Analyse werden als eine klare und strategische Positionierung verdichtet und ausgearbeitet. Sie gibt an, welche Themen und Werte das Unternehmen als Arbeitgebermarke kennzeichnen und von der Konkurrenz abheben.
Implementierung einer Employer-Branding-Kampagne
Ihre Arbeitgeberpositionierung muss sich in allen Maßnahmen Ihrer Mitarbeiter- und Bewerberkommunikation wiederfinden – und zwar stimmig in puncto Inhalt, Sprache und Gestaltung.
Aufbauend auf der Positionierung erarbeiten wir deshalb gezielte Maßnahmen, die die erarbeitete Employer Branding Strategie nach außen und innen kommunizieren. Das kann in Form von Arbeitgeberbroschüren oder –videos, einer überarbeiteten Karriere-Website, einer Aktualisierung der LinkedIn– und Xing-Profile oder in Form einer Social-Media-Kampagne geschehen.
Ob und in welcher Form Sie Arbeitgebermarketing anwenden sollten, ist abhängig von Ihrer strategischen Ausrichtung, der Positionierung Ihrer Wettbewerber und natürlich auch vom zur Verfügung stehenden Etat.
In der Regel ist es sinnvoll, klare Schwerpunkte zu setzen, in diesen Bereichen aber auch konsequent aktiv zu sein. Es ergibt beispielsweise wenig Sinn, Facebook, XING, LinkedIn oder WhatsApp als eigenständige Recruiting-Kanäle aufzusetzen, wenn Sie diese später nur halbherzig betreuen. Im Gegenteil: Es führt zu einer frustrierenden Candidate Experience und zahlt negativ auf Ihre Arbeitgebermarke ein.
Auf der anderen Seite vertrauen 60 % aller Bewerber der Meinung von Branchenkennern (Quelle: LinkedIn Employer Branding Studie 2015). Mit intensiver Fachpressearbeit (übrigens nicht zwingend ausschließlich im Employer Branding Zusammenhang) erreichen Sie also womöglich mehr als über einen Facebook-Kanal, der – laut oben genannter Studie – selbst bei den 18- bis 34-Jährigen nur für 14 % ein Rolle spielt.
» Instrumente des Employer Brandings
Welche Instrumente Sie in Ihrem Employer Branding einsetzen sollten, können wir Ihnen zwar erst sagen, nachdem wir gemeinsam Ihre Employer Branding-Strategie entwickelt haben – was wir aber bereits vorher können, ist, Ihnen einen Überblick über einige der Instrumente zu verschaffen, die wir tagtäglich bespielen.
Daran anschließend finden Sie eine Auswahl unser aktuellen Projekte aus dem Bereich Employer Branding.
» Projektbeispiele unserer Arbeit als Employer Branding Agentur
» Eine Auswahl unserer Kunden im Bereich Employer Branding und Personalmarketing
