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Modernes Branding des Traditionsunternehmens TENAX
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Modernes Branding des Traditionsunternehmens TENAX
Strategie / Content / Design / Digital
» Tradition heiratet Moderne. Im Re-Branding der TENAX Papiersackfabrik
Das 1917 gegründete Familienunternehmen TENAX GmbH & Co. KG mit Sitz in Ratingen ist mit rund 100 Mitarbeitenden europaweit einer der größten Hersteller für hochwertige Papiersäcke. TENAX beliefert Industriekunden aus ganz Europa mit Ventilsäcken, Kreuzbodensäcken und Kraftsäcken. Die Geschäftsführung der Ratinger Papiersackfabrik setzt auf deutsche Ingenieurskunst und profitiert von einer effektiven Kombination aus Tradition und Innovation.
Der Wunsch des Kunden war es, das Erscheinungsbild des Unternehmens zu erneuern, ohne dabei dessen lange Tradition aus den Augen zu verlieren. Konkret wurden wir mit der Aktualisierung des Corporate Design, der Erstellung von Geschäftsausstattung und einer Unternehmensbroschüre sowie dem Relaunch der Website beauftragt. Ein weiterer Teilauftrag bestand im Design des Eingangsbereichs in der Ratinger Unternehmenszentrale.
Es ist uns laut der Bewertung unseres Kunden gelungen, einen erfolgreichen CD-Relaunch durchzuführen, der dem Unternehmen einen einheitlichen, hochwertigen und modernen Außenauftritt ermöglichte, ohne dass dabei Abstriche hinsichtlich der Visualisierung der mehr als 100-jährigen Unternehmenstradition gemacht werden mussten. Auch die Wiedererkennbarkeit des CD war sichergestellt, da wir unter anderem auf eine bereits bekannte Farbwelt setzten und diese lediglich partiell abwandelten.
Das CD zeigt Kante, im wahrsten Sinne des Wortes, weil wir das Falten der Papiersäcke und deren technischen Eigenschaften an vielen Stellen – insbesondere in der Geschäftsausstattung, der Unternehmensbroschüre und auf der neuen Unternehmenswebsite stark inszenierten.
„Für uns ging es in diesem Projekt darum, die Gratwanderung zwischen Tradition – einem wichtigen Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens – und Moderne zu stemmen sowie gleichzeitig die Themen Technik und Innovationskraft in das Corporate Design und die sich daraus entwickelnden Produkte einfließen zu lassen. Auch heute, mehr als 5 Jahre nach dem Projektabschluss, muss ich sagen, dass uns das ‚zeitgeistunabhängig‘ sehr gut gelungen ist.“
Christian Windeck
Leitung Strategie, Geschäftsführer
» Unsere Leistungen für die TENAX Papiersackfabrik
Corporate Design
Die Verwendung des Corporate Designs des Unternehmens war zu Beginn unserer Zusammenarbeit nicht einheitlich geregelt. Dementsprechend wichtig war es, eine einheitliche visuelle Basis für die Markenkommunikation herzustellen. Bei der Logo-Entwicklung haben wir mit der Polygonoptik im Markennamen eine Verbindung zum „Falten“ der Papiersäcke hergestellt.
Zudem haben wir das Signet der Familie Graf-von Spee, zu deren Unternehmensgruppe TENAX gehört, erstmals fest mit in das Unternehmenslogo integriert. Dafür mussten wir das gräfliche Siegel grafisch an das neue CD anpassen.
Geschäftsausstattung
Bei der Produktion der Geschäftsausstattung achteten wir auf die Auswahl hochwertiger Papiere. Schließlich ist Papier – in Form von Industrie-Papiersäcken – das Kernprodukt von TENAX.
Designtechnisch setzten wir auf stimmige Typografien und die Anwendung von roten Eckflächen, die eine Anmutung des Faltens der Papiersäcke darstellen.
Unternehmensbroschüre
Die Unternehmensbroschüre von TENAX ist ein wahres Design-Highlight. Der Umschlag, der schließlich aus echtem Papiersackmaterial hergestellt werden sollte, bestimmt die einzigartige Optik und Haptik der Broschüre.
Inhaltlich – wir lieferten die Texte zur Broschüre – informiert sie über das Produktportfolio von TENAX und deren hohe Kompetenz bei der Entwicklung spezieller, von der Industrie für ihre Produkte benötigten Papiersacklösungen.
Grafisch setzen wir neben den eingangs schon beschriebenen Elementen auf Visuals, die auf jedem Papiersack, den Tenax produziert, letztlich kundenseitig aufgedruckt werden. Damit entschieden wir uns für Visuals, die den Kunden unseres Auftraggebers vertraut vorkommen mussten.
Website
Die TENAX-Website setzten wir im Jahr 2014 auf Basis des Redaktionssystems WordPress auf. Das Design orientierte sich an den im Rahmen des CD-Prozesses und der Broschürenentwicklung gestalteten Key Visuals.
Die Website wurde seinerzeit von uns inhaltlich erweitert und suchmaschinenoptimiert (SEO).
Bei Ihnen steht ein Re-Branding an? Melden Sie sich gerne bei uns!
Wenn Sie ebenfalls einen Marken-Relaunch planen, sind Sie bei uns in besten Händen.
Wir ermitteln gemeinsam mit Ihnen das Optimierungspotenzial Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Marke und nehmen in enger Abstimmung mit Ihnen eine strategisch sinnvolle Neupositionierung vor. Dabei achten wir genauestens darauf, dass der gewachsene Kern der Marke unverändert bleibt, um nichts von ihrer unverwechselbaren Identität einzubüßen. Wir sehen eine Neupositionierung als Weiterentwicklung einer Marke, nicht als Richtungswechsel um 180 Grad. Überzeugen Sie sich selbst von unserer Arbeit!
» Unsere Leistungen im Überblick
- Konzeption der Unternehmenskommunikation (intern und extern)
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Konzept, Redaktion und Design von Informationsmaterial
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Personalmarketing (vom Konzept bis zur technischen Optimierung)
- Employer-Branding
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
