Wenn Azubis zu TikTok-Stars für Verkehrssicherheit werden – BGHW und DVR machen’s vor.

Die Berufsgenossenschaft Handel und Warenlogistik (BGHW) und der Deutscher Verkehrssicherheitsrat (DVR) e.V. holen sich beim mediaV-Award den Sieg in der Kategorie „Bester Social Media-Auftritt“. Die Kampagne „komm gut an.“ zeigt, dass Präventionsarbeit 2025 völlig neu gedacht werden kann.

Das Problem ist real – 71.995 junge Verkehrsteilnehmer zwischen 15 und 25 Jahren verunglückten 2023, 342 davon tödlich. Diese Hochrisikogruppe muss täglich am beruflichen Verkehr teilnehmen und zeigt dabei überdurchschnittlich hohes Unfallrisiko.

Der Clou liegt im authentischen Ansatz. Statt klassischer Belehrung wird auf echte Kommunikation auf Augenhöhe gesetzt. Auszubildende aus BGHW-Mitgliedsunternehmen werden zu Protagonisten, entwickeln Inhalte, schreiben Drehbücher und produzieren TikToks zu ihren eigenen Verkehrssicherheits-Herausforderungen.

„Wir machen das nicht von oben herab, sondern auf Augenhöhe“, erklärt Stefanie Hobrack-Zscheich im Interview. 🗣️

Sieben bis zehn Videos pro Monat entstehen so, immer nah an aktuellen TikTok-Trends, dank ultraschneller Abstimmungsprozesse unter vier Tagen.

Das Resultat ist beeindruckend. 2024 generierten sie 10 Millionen Aufrufe und erreichten 4,5 Millionen Menschen, davon 93% in der anvisierten Altersgruppe. Der Start ins Jahr 2025 übertrifft alle Erwartungen mit 2,8 Millionen Aufrufen in nur zwei Monaten.

Dieses innovative Peer-to-Peer-Konzept hat uns total fasziniert – wir würden liebend gerne eine komplette Episode von „Einer für alle. Verbandskommunikation im Fokus.“ über diese revolutionäre Herangehensweise aufnehmen! Dafür laden wir euch herzlich in unser Studio nach Bonn ein!

Wir gratulieren dem gesamten Gewinner-Team vertreten durch Stefanie Hobrack-Zscheich (BGHW) und Kay Schulte (DVR)!

Wir waren als Partner des mediaV-Award – der Medienpreis für Verbände und Organisationen von Deutsches Verbände Forum – verbaende.com im Kölner Gloria Theater dabei – Kamera an, Ohren offen, mitten im Trubel. In den kommenden Tagen stellen wir Euch viele spannende Projekte von Preisträgern und Nominierten in kurzen Interviews vor und gehen später in unseren Podcasts „Einer für alle. Verbandskommunikation im Fokus.“ mit unseren Gesprächspartner/-innen ins Detail – wie immer mit mehr Kontext, konkreten Beispielen und Praxistipps aus erster Hand.