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Mut zur Lücke. Zahlt sich aus!
Eine starke Botschaft an Arbeitgeber in Bonn

Strategie / Content / Design / Digital

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Mut zur Lücke Kampagne Jobcenter Bonn Lebenslauf

Mut zur Lücke. Zahlt sich aus!
Eine starke Botschaft an Arbeitgeber in Bonn

Strategie / Content / Design / Digital

» Mut zur Lücke zahlt sich aus – für Arbeitgeber und langzeitarbeitslose Menschen

Die 400 Mitarbeitenden des Jobcenters Bonn betreuen im Jahresschnitt mehr als 20.500 Menschen bei ihrer Suche nach Arbeit. Jährlich werden knapp 90.000 Beratungsgespräche geführt. Wir begleiten das Jobcenter seit 2017 im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und unterstützen es mit vielfältigen Maßnahmen bei der Vermittlung von Menschen in Arbeit.

Im Rahmen des ESF Bundesprogramm zum Abbau von Langzeitarbeitslosigkeit erhielten wir seitens des Jobcenters Bonn den Zuschlag, die Kommunikation der neuen Förderinstrumente in Richtung Arbeitgeber zu steuern. Die Arbeitgeber profitierten seinerzeit von einem Lohnkostenzuschuss von durchschnittlich 40 Prozent über zwei Jahre. Wir entwickelten die Idee, dass das ESF Programm nicht eine unter vielen Unterstützungsmöglichkeiten bleiben sollte, sondern der Aufhänger für eine neue Marke, unter der sich die Beratungsarbeit des Jobcenters in Richtung Arbeitgeber sammeln sollte.

Denkfabrik
Sprachrohr Megafon
Als das x-te Förderprogramm sollte das ESF Programm also nicht wahrgenommen werden. Wir entwickelten mit „Mut zur Lücke. Zahlt sich aus!“ eine Wort-Bild-Marke, die zum einen den „Mut“ der potenziellen Arbeitgeber adressiert, sich Kandidaten mit einer „Lücke im Lebenslauf“ zu öffnen, gleichzeitig aber auch darauf anspielt, dass sich dieser Mut unternehmerisch lohnen wird. Darüber hinaus war es uns wichtig klarzustellen, dass eine „Lücke im Lebenslauf“ nicht zwingend auf fehlende Motivation oder eine unzureichende Arbeitsmoral zurückzuführen ist.

All dies transportierten wir über einen Kino- und verschiedene Hörfunkspots, Direktmarketingmaßnahmen und diverse Werbemittel. Erfolgreich – „Mut zur Lücke“ ist auch heute, drei Jahre nach Kampagnenstart, die Marke der Arbeitgeberkommunikation des Jobcenters Bonn.

Christian Windeck der Geschäftsführer von rheinland relations
Ansprechpartner:

Christian Windeck

+49 (228) 299 753-0
[email protected]

„Mit ‚Mut zur Lücke. Zahlt sich aus!‘ konnten wir eine starke Wort-Bild-Marke ins Leben rufen, die das Dach für diverse erfolgreiche Maßnahmen für die Arbeitgeberkommunikation des Jobcenters Bonn bildete und bis heute Verwendung findet.“

Christian Windeck
Leitung Strategie, Geschäftsführer

Christian Windeck der Geschäftsführer von rheinland relations
Ansprechpartner:

Christian Windeck

+49 (228) 299 753-0
[email protected]

» Unsere Leistungen im Rahmen der „Mut zur Lücke“-Kampagne im Überblick:

Idee und Konzept „Mut zur Lücke“

Strategie / Beratung / Corporate Design / Logo-Entwicklung

Mit „Mut zur Lücke. Zahlt sich aus!” entwickelten wir eine Wort-Bild-Marke, die auch Jahre später noch als Dach für viele arbeitgebergerichtete  Kommunikationsmaßnahmen des Jobcenters Bonn fungiert. Das von uns entwickelte Logo ist visuell eingängig und lehnt sich gleichzeitig deutlich an das bestehende Corporate Design des Kunden an.

Mut zur Lücke Logo

Betriebsakquise via Bewerbungsmailing

Strategie / Beratung / Direktmarketing

Ein Teil der mehrgliedrigen Kampagne sah vor, die Arbeitgeber per Mailing über die neuen Fördermöglichkeiten zu informieren. Da wir ahnten, dass ein „normales“ Mailing nicht sonderlich erfolgversprechend sein würde, tarnten wir das Mailing als Bewerbungsmappe der fiktiven Sara Pass-Gnau. Mit sehr großem Erfolg. In den sich anschließenden Nachtelefonaten konnten zahlreiche Beratungstermine vereinbart, Arbeitgeber-Speeddating-Teilnahmen bestätigt und sehr positives Feedback zum Mailing an sich eingeholt werden. Das Sahnehäubchen: Die nicht existente Bewerberin wurde zu drei Vorstellungsgesprächen eingeladen, die wir leider absagen mussten.

Mailing Bewerbungsmappe fiktiv Jobcenter Bonn

Kampagnenspot in Kino und Social Media erfolgreich

Konzeption / Produktion / Vermarktung

Um die auf das Einzugsgebiet des Jobcenters Bonn begrenzte „Mut zur Lücke“-Kampagne der städtischen Öffentlichkeit zu präsentieren, wurden verschiedene Maßnahmen umgesetzt. Ein Highlight war sicher der von uns konzipierte Kinospot, der in vielen Bonner Kinos gespielt wurde und auf YouTube mehr als 20.000, über Facebook mehr als 150.000 Menschen erreichte. Wohlgemerkt im Stadtgebiet Bonn.

Mut zur Lücke Jobcenter Bonn Dreharbeiten Kinospot

Jobcenter-Kampagne im Radio und Out of Home

Konzeption / Produktion / Umsetzung

Der Kinospot wurde in einer adaptierten Form auch auf verschiedenen LED-Werbeträgern im Bonner Stadtgebiet ausgespielt. Darüber hinaus produzierten wir Radiospots, die auf verschiedene Kundenzielgruppen und in Bonn existente Engpassberufe gemünzt waren. Diese Kommunikationsmaßnahmen rundeten die 360-Grad-Kampagne des Jobcenters ab und sorgten für das Erreichen einer noch breiteren Öffentlichkeit.

Mut zur Lücke LED Werbescreens
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Wir unterstützen öffentliche Auftraggeber und Sozialunternehmen in diesen Bereichen erfolgreich seit rund 10 Jahren.

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» Unsere Leistungen im Rahmen der „Mut zur Lücke“-Kampagne im Überblick: