Wie man die Nachhaltigkeit eines vermeintlichen „Klimakillers“ kommuniziert

Der Klimaschutz prägt den kommunikativen Zeitgeist wie kein anderes Thema. Beton – in unserem Fall Betonkanalsysteme – wollen da nicht so richtig ins Bild passen. Zwar sind sie unersetzlich mit Blick auf Deutschlands Infrastruktur, aber nachhaltig sind sie nicht. Schließlich ist Beton ein Klimakiller – sollte man zumindest meinen…

Der Bundesfachverband Betonkanalsysteme e. V. (FBS) stellte einen Vergleich der CO₂-Bilanzen von Beton- und Kunststoffkanalsystemen in die fachliche Diskussion. Für die Kommunikation dazu entwickelten wir gemeinsam mit dem FBS eine mehrteilige Kampagne.

Dazu gehörten Fachbeiträge, das FBS Klima-Rad und ein Podcast. Die Formate bereiteten das Thema für Planer, Städte und Gemeinden sowie industrielle Auftraggeber auf. Die Projektbeschreibung und die Podcast-Episode geben Einblick in die Kommunikationsarbeit.

Der Beitrag beschreibt, wie der FBS den Werkstoffvergleich kommunizierte. Er trifft keine allgemeine Aussage dazu, welcher Werkstoff in jedem Kanalbauprojekt die geringsten Umweltauswirkungen hat.

Aber wie kommuniziert man etwas, das die Zielgruppen jahrzehntelang anders „gelernt“ haben?

Die Antwort darauf finden Sie in unserer ausführlichen Projektbeschreibung sowie in der 11. Episode unseres Podcasts für Verbandskommunikation. Auch hier dreht sich alles um die Nachhaltigkeitskommunikation für Betonkanalsysteme.