Wie man die Nachhaltigkeit eines vermeintlichen „Klimakillers“ kommuniziert

Der Klimaschutz prägt den kommunikativen Zeitgeist wie kein anderes Thema. Beton – in unserem Fall Betonkanalsysteme – wollen da nicht so richtig ins Bild passen. Zwar sind sie unersetzlich mit Blick auf Deutschlands Infrastruktur, aber nachhaltig sind sie nicht. Schließlich ist Beton ein Klimakiller – sollte man zumindest meinen…

Unser Kunde, der Bundesfachverband Betonkanalsysteme e.V., fand zunächst durch eigene Berechnungen, später unabhängig vom Fraunhofer-Institut überprüft, dass die gängigen Vorurteile nicht stimmen und sogar das Gegenteil der Fall ist: Im Vergleich zu Kunststoffkanalsystemen schneidet Beton mit Blick auf den CO2-Fußabdruck fast immer besser ab und ist damit auch unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten die erste Wahl für Städte, Gemeinden und industrielle Auftraggeber.

Aber wie kommuniziert man etwas, das die Zielgruppen jahrzehntelang anders „gelernt“ haben?

Die Antwort darauf finden Sie in unserer ausführlichen Projektbeschreibung sowie in der 11. Episode unseres Podcasts für Verbandskommunikation. Auch hier dreht sich alles um die Nachhaltigkeitskommunikation für Betonkanalsysteme.