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KI-Tierkampagne für den Süßstoff-Verband e.V.
» „Ein bisschen süß steckt doch in uns allen“ – eine multimediale Kampagne zum ‚Tag der Süße‘
Der Süßstoff-Verband e.V. ist seit über 50 Jahren der zentrale Kommunikator für Süßstoffe. Er gibt Mitgliedern und Verbraucher/-innen eine Stimme, indem er sich leidenschaftlich, strategisch und faktenbasiert für eine wissenschaftlich fundierte Forschung und Information zu Süßstoffen einsetzt. Verbraucher- und Stakeholderansprache gehen in der Süßstoff-Kommunikation Hand in Hand. Unsere Arbeit als Kommunikationsagentur für den Verband umfasst daher sowohl die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zur Verbraucheraufklärung als auch die Kommunikation mit Stakeholdern, Multiplikatoren und Experten aus Politik, Industrie, Wissenschaft und Forschung.
Imagefilm des Süßstoff-Verbands 2024
Seit mehreren Jahren arbeiten wir eng mit dem Süßstoff-Verband zusammen, um sowohl in der Verbraucheraufklärung als auch in der Stakeholder- und Multiplikatorenansprache die Kommunikationsziele zu erreichen. Im Jahr 2020 haben wir dazu gemeinsam den ‚Tag der Süße’ ins Leben gerufen. Seither nutzen wir diesen Thementag erfolgreich, um in crossmedialen Kampagnen auf die zentralen Botschaften des Verbandes aufmerksam zu machen. In diesem Jahr ging es darum, neue Wege in der Verbandskommunikation zu gehen. Ziel war die direkte Interaktion und der aktive Dialog mit den verschiedenen Zielgruppen. Dafür entwickelten wir die erste visuelle KI-basierte Social-Media-Kampagne eines Verbandes. Die Herausforderung bestand darin, edukative Online-Inhalte mit innovativen KI-Motiven spielerisch und gleichzeitig aufmerksamkeitsstark zu vermitteln. Dabei war es entscheidend, die neu konzipierten Inhalte individuell auf die jeweilige Zielgruppe zuzuschneiden, um die Aussagekraft der Motive auf den verschiedenen Kanälen effektiv zu nutzen und so Reichweite und Engagement zu erhöhen.
Die digitale Kampagne starteten wir plattformübergreifend bereits vor dem ‚Tag der Süße‘. Unter dem Motto „Ein bisschen süß steckt doch in uns allen“ bewegten wir uns dabei inhaltlich weg vom konkreten Süßstoffbezug hin zu allgemeinen, aber eingängigen Beiträgen mit einer modernen Bildersprache. Dabei kombinierten wir strategisch durchdacht eine Vielzahl von Maßnahmen, um spannende und wissenswerte Fakten rund um die Themen Süße und süßer Geschmack zu teilen. Auf Instagram und TikTok verknüpften wir die Social-Media-Kampagne mit einem Gewinnspiel sowie einer begleitenden Merchandising-Aktion, bei der die Verbraucherinnen und Verbraucher selbst kreativ werden und eigene Motivvorschläge für KI-generierte Tiere einreichen konnten. Parallel dazu sorgte unser intensives Community-Management für regen Austausch und positives Engagement. Eine bildstarke Landingpage bot neben detaillierten Hinweisen zum Gewinnspiel alltagsnahes Wissen aus der Welt der Süße. Ein weiteres Highlight der Seite war die Bildergalerie mit allen realisierten KI-Tieren.
Auf LinkedIn verknüpften wir die KI-Motive mit Süße-Fakten zum Thema Geschmacks- und Genussvielfalt. Damit haben wir nicht nur die ernährungspolitischen Botschaften des Süßstoff-Verbandes unterstrichen, sondern gleichzeitig auch Multiplikatoren- und Stakeholder aktiv zur Diskussion angeregt. Im Sinne der ganzheitlichen Kommunikationsstrategie des Verbandes veröffentlichten wir zum ‚Tag der Süße‘ außerdem eine thematisch passende Folge des verbandseigenen Podcasts „so! was? süßes“. Ernährungsexpertin Anja Roth und Diplom-Psychologe Jens Lönneker bieten hier allen, die noch tiefer in die Welt der Süße eintauchen möchten, die Möglichkeit, mehr über die psychologischen Hintergründe im Umgang mit Süße zu erfahren.
„Vom informativen Podcast über interaktive Social-Media-Aktionen bis hin zum KI-gestützten Gewinnspiel – mit unserer multimedialen Kampagne zum ‚Tag der Süße‘ haben wir KI-Technologie mit strategischer Content-Ausspielung über verschiedene Kommunikationskanäle kombiniert. Das Ergebnis: Eine maßgeschneiderte Kampagne, die ein dynamisches Engagement erzielte und bei den verschiedenen Zielgruppen des Verbandes im Gedächtnis bleibt.“
Carlotta Wehrmann
Leitung Content
» Unsere Leistungen für den Süßstoff-Verband
Kampagnenkonzeption
Mit dem Kampagnenmotto „Ein bisschen süß steckt doch in uns allen“ haben wir einen emotionalen und ansprechenden Stil gewählt, der zu einer offenen und positiven Auseinandersetzung mit dem Thema Süße einlädt. Die Kampagne ist ein liebevolles und zugleich aufmerksamkeitsstarkes Plädoyer für Süße, süßen Genuss und Geschmacksvielfalt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein abwechslungsreiches und lebendiges Design, das sich auf allen Kanälen und Werbemitteln wie Postkarten, Briefmarken und Jutebeuteln wiederfindet.
Instagram und TikTok
Der Schwerpunkt der Kampagne lag auf den Social-Media-Kanälen Instagram und TikTok. Passend zum Kampagnenmotto „Ein bisschen süß steckt doch in uns allen“ entwickelten wir ein Instagram-Gewinnspiel, bei dem Verbraucher/-innen Tiere vorschlagen konnten, die etwas mehr Süße vertragen könnten. Als Dankeschön für ihre Kreativität erhielten alle Teilnehmenden einen Jutebeutel mit einer niedlichen Spinne sowie mehrere Postkarten mit süßen KI-Tieren. Unser Ziel war es, möglichst vielen Menschen eine positive, greifbare Erinnerung an den ‚Tag der Süße‘ und den Süßstoff-Verband zu geben. Unter allen Einsendungen losten wir am ‚Tag der Süße‘ ein KI-Tier aus, das als Plüschtier produziert und der Gewinnerin zugeschickt wurde.
Entwicklung und Gestaltung der Kampagnen-Landingpage kalorienfrei-süss.de
Um den ‚Tag der Süße‘ als Kampagnenanlass optimal zu präsentieren und die Verbraucherkommunikation zu verstärken, hat unsere Online-Unit eine moderne und verbraucherfreundliche Landingpage erstellt und diese fortlaufend mit neuen Tiermotiven erweitert. Hier werden die Kampagne, das Gewinnspiel und 14 Süße-Fakten zum ‚Tag der Süße‘ vorgestellt sowie die gesammelten KI-Tiere präsentiert. Die Illustrationen auf der Landingpage und das ‚süße‘ Flipbook laden sowohl mobil als auch am Desktop zum Informieren und Stöbern ein.
Für Multiplikatoren und insbesondere für Vertreterinnen und Vertreter aus der Politik haben wir die innovativen KI-Tiermotive genutzt, um auf LinkedIn mit starken Botschaften erfolgreich an die Kampagne #geschmäckersindverschieden anzuknüpfen. Die Kampagne des Süßstoff-Verbandes plädiert für ein großes Lebensmittelangebot und die freie Wahl der Verbraucherinnen und Verbraucher. Genau diese Forderungen haben wir mit interessanten Süße-Fakten unterstrichen, die zeigen, wie wichtig die (süße) Geschmacksvielfalt ist. Auch hier stand die Kampagne unter dem Motto „Ein bisschen süß steckt in uns allen“.
Planung, Produktion und Veröffentlichung eines Video-Podcasts
Um den ‚Tag der Süße‘ thematisch zu vertiefen, haben wir gemeinsam mit dem Kunden eine neue Folge des Experten-Podcasts des Süßstoff-Verbandes „so! was? süßes“ produziert. Die Podcast-Episode „Das Süße-Dilemma aus psychologischer Sicht“ mit Jens Lönneker, Diplom-Psychologe und Markenexperte, gibt einen umfassenden Einblick in die psychologischen Hintergründe im Umgang mit Süße. Die Folge wurde in unserem eigenen, brandneuen rr-Studio aufgenommen und am Thementag als Video-Podcast auf einschlägigen Podcast-Plattformen sowie auf YouTube veröffentlicht und stieß bei der Zielgruppe auf große Resonanz.
Wir unterstützen Sie gerne als erfahrener Strategiepartner für die Platzierung wichtiger politischer Botschaften
Unser Team kennt die Herausforderungen und mögliche Fallstricke solcher Projekte und berät Sie hemdsärmelig und kompetent, um gemeinsam Ihre Ziele zu erreichen. Wir übernehmen für Sie von der Konzeption über das Projektmanagement bis hin zu Website-Umsetzung, Pressearbeit, Social Media Marketing und diversen Design-Aufgaben alle notwendigen Schritte, die einer erfolgreichen Kampagne den Weg ebnen.
» Online-Terminvereinbarung
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Weitere Referenzen
Hybrider Geschäftsbericht für Bundesverband
Für den Bundesverband Garten-, Landschafts und Sportplatzbau e.V. (BGL) haben wir den Geschäftsbericht erstmals hybrid umgesetzt – als Print- und als Onlineversion, die sich gegenseitig optimal ergänzen. Dabei ist es uns gelungen, die Themen und Erfolge des BGL einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, potenziellen neuen Mitgliedern die Vorteile des Verbands aufzuzeigen und Fachkräften die Attraktivität der grünen Branche zu demonstrieren.
PR-Kampagne für die Stahl- und Metallindustrie
Für den stahl- und metallverarbeitenden Mittelstand setzten wir 2023 eine PR-Kampagne um, die auf die schwierige Situation der Branche am Wirtschaftsstandort Deutschland aufmerksam machte. Ein Mix aus verschiedenen PR-Maßnahmen sorgte dafür, dass die Kampagnenforderungen Gehör in Öffentlichkeit und Politik fanden. Vor allem auf LinkedIn und TikTok fand die Kampagne großen Anklang – einzelne Videos erreichten rund 200.000 Views.
Mythen entlarvt für den Süßstoff-Verband
Süßstoffe haben traditionell mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Beinahe gebetsmühlenartig werden längst widerlegte Negativstories über Süßstoffe in deutschen Medien wiederholt. Mit dem Mythen-Comic haben wir ein Instrument für den Verband entwickelt, dass diese Mythen zum einen klar (und mit einem Augenzwinkern) adressiert, um sie im Anschluss wissenschaftlich fundiert zu widerlegen. Ausgezeichnet mit dem mediaV-Award als beste Sonderpublikation eines Verbands.
» Unsere Leistungen in der Verbandskommunikation
- Strategieentwicklung und Positionierung
- Website-Erstellung und -Weiterentwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Veranstaltungskonzeption und -umsetzung
- Konzept, Redaktion und Design von Informationsmaterial
- Video und Podcast – Konzept, Text, Produktion, Distribution
- Personalmarketing (vom Konzept bis zur technischen Optimierung)
- Employer-Branding
- Branding (bzw. Kampagnenbranding)
- Vermittlung und Zusammenarbeit mit externen Experten
- Übernahme von Presse- bzw. Servicestellenfunktionen
- (Online-)PR und Social Media
