» KI-gestützte Suche – wie Verbände und Unternehmen in den Antworten von ChatGPT, Perplexity & Co. sichtbar werden

Wir zeigen Ihnen, wie Sie es mit ihrem Unternehmen in die Suchergebnisse von ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Systemen schaffen.

Die Zeiten, in denen einzig klassische Suchmaschinen wie Google die Online-Sichtbarkeit bestimmten, sind vorbei. Heute dominieren KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen und finden. Statt langer Trefferlisten liefern diese Systeme präzise Antworten und gestalten die Suche deutlich dialogorientierter. Für Unternehmen bedeutet das: Inhalte müssen nun nicht nur sichtbar, sondern auch für KI-Systeme verständlich und zugänglich sein.

Wer diese Chance frühzeitig nutzt, stärkt seine Online-Präsenz und sichert sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Doch wie stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in diesen Antworten auftaucht? Und was können Sie tun, wenn dies noch nicht der Fall ist?

» So optimieren Sie Ihre Inhalte für KI-Systeme: LLMO, GEO und GAIO erklärt

Ein effektiver Ansatz ist die gezielte Anpassung Ihrer Inhalte an die Funktionsweise großer Sprachmodelle – auch bekannt als Large Language Model Optimization (LLMO), Generative Engine Optimization (GEO) oder Generative AI Optimization (GAIO). Diese Begriffe stehen für ähnliche Konzepte der KI-Textoptimierung, die ein gemeinsames Ziel verfolgen: Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte in den Antworten von KI-Systemen erscheinen zu lassen.

Die Herausforderung besteht darin, Ihre Themen und Botschaften, Ihre Marke sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen in den Trainingsdaten der KI-Modelle gezielt zu positionieren. Dies erfordert eine durchdachte Strategie, um in der neuen digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.

» 1. Relevante Inhalte: Was KI-Systeme bevorzugen

KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die echten Mehrwert bieten. Um für diese Systeme relevant zu sein, sollten Sie Inhalte erstellen, die auf häufig gestellte Fragen oder typische Herausforderungen Ihrer Zielgruppe eingehen. Dabei ist die Qualität des Contents entscheidend: gut strukturierte Texte mit klar gegliederten Abschnitten und prägnanten Überschriften. Auch die Aktualität spielt eine wichtige Rolle – KI-Technologien bevorzugen möglichst aktuelle und relevante Informationen.

Best Practice-Tipp: Ein Unternehmen, das spezifische Leitfäden oder Fachbeiträge veröffentlicht und seine Web-Inhalte stetig aktualisiert, erhöht seine Chancen, in den Antworten von KI-Systemen aufzutauchen.

» 2. SEO neu gedacht: So optimieren Sie für KI-Suchsysteme

Suchmaschinenoptimierung bleibt auch in der KI-Welt relevant, sollte jedoch durch gezielte KI SEO-Optimierung an die neuen Anforderungen angepasst werden, um den sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen gerecht zu werden. AI-SEO geht über klassisches SEO hinaus, da es speziell auf die Funktionsweise von KI-gesteuerten Systemen eingeht. Diese Technologien verstehen immer komplexere und spezifischere Suchanfragen, weshalb Longtail-Keywords wie „strategische PR für nachhaltige Markenbildung” anstelle von allgemeineren Begriffen wie „PR-Strategie” immer wichtiger werden.

Achten Sie bei Maßnahmen wie der ChatGPT SEO-Optimierung außerdem darauf, dass Ihre Inhalte prägnante, klare Antworten bieten, die von KI-Systemen leicht verarbeitet werden können, ohne durch Keyword-Stuffing an Qualität zu verlieren.

Best Practice-Tipp: Ein präzise formulierter FAQ-Bereich eignet sich hervorragend, um von KI-Systemen zitiert zu werden. Ein Unternehmen, das zudem regelmäßig Blogbeiträge mit relevanten Longtail-Keywords veröffentlicht, geht optimal auf die Anforderungen von SEO AI ein.

» 3. Aktive Präsenz in den digitalen Medien

Auch Social Media ist ein wichtiger Bestandteil der KI-gestützten Suche. Der Grund: KI-Systeme nutzen eine Vielzahl von Quellen, einschließlich öffentlich zugänglicher Inhalte auf sozialen Plattformen, um relevante Antworten zu liefern.

Eine regelmäßige Aktivität auf etablierten Plattformen wie LinkedIn oder YouTube erhöht damit die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte von KI-Systemen berücksichtigt werden. Erstellen Sie Inhalte, die andere zum Zitieren oder Interagieren anregen.

Darüber hinaus bieten Community-Plattformen wie Reddit oder Foren wertvolle Einblicke, die von KI-Systemen ebenfalls stark genutzt werden, um relevante Inhalte und Antworten zu generieren.

Best Practice-Tipp: Ein Unternehmen, das regelmäßig relevante, qualitativ hochwertige Inhalte auf LinkedIn und YouTube veröffentlicht und dabei gezielt Zitate oder Links einsetzt und fördert, gewinnt nicht nur die Aufmerksamkeit der KI, sondern auch die potenzieller Kunden.

» 4. Daten und Quellen: Die Grundlage für KI-Sichtbarkeit

KI-Systeme bevorzugen vertrauenswürdige Quellen und gesammelte Inhalte mit hoher Glaubwürdigkeit. Dazu gehören Studien und Zitate wie auch Datenbanken und Mediatheken. Veröffentlichen Sie Fachartikel oder Whitepapers, die Ihre Expertise unterstreichen, sowie eigene Umfragen und Reports, die für KIs besonders wertvoll sind.

Auch relevante Statistiken und Zitatationen sind „KI-freundlich“, insbesondere wenn es um Meinungsfragen oder Fakten geht. Ein klarer, überzeugender Schreibstil, der in Geschäftsberichten, Kundenmagazinen oder Broschüren Autorität ausstrahlt, hilft zusätzlich, von der KI als „wahr“ und repräsentativ wahrgenommen zu werden – vor allem bei kontroversen Themen.

Best Practice-Tipp: Ein jährlicher Branchenreport mit aktuellen Zahlen und Trends wird von KIs gerne als Referenz genutzt. Auch ein Artikel in einem anerkannten Branchenmagazin kann einen erheblichen Einfluss auf Ihre Präsenz in den KI-Ergebnissen haben.

» 5. Klassische Pressearbeit: Vertrauen und Autorität stärken

Trotz der großen Bedeutung von Online-Kommunikation bleibt die klassische Pressearbeit ein wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Systemen. Künstliche Intelligenz greift oft auf etablierte, vertrauenswürdige Medien zurück, um Inhalte zu generieren. So tragen beispielsweise Pressemitteilungen, die in anerkannten Fach- oder Massenmedien erscheinen, dazu bei, ein Unternehmen als glaubwürdige Referenz zu präsentieren.

Gezielte Pressearbeit erweitert die Reichweite und platziert Inhalte in Medien, die KIs bevorzugen. Diese Medien fungieren als Multiplikatoren, die in KI-Trainingsdaten einfließen und die Sichtbarkeit erhöhen.

Best Practice-Tipp: Ein Unternehmen, das regelmäßig gut recherchierte Pressemitteilungen veröffentlicht und sich Platzierungen in angesehenen Medien sichert, steigert seine Autorität und wird besser als relevante Quelle von KI-Systemen erkannt.

» Fazit: So bleibt Ihr Unternehmen in der KI-Welt sichtbar

Die zunehmende Nutzung von KI-gesteuerten Suchsystemen wie ChatGPT und Perplexity verändert, wie Inhalte gefunden und genutzt werden. Während bewährte Methoden wie SEO, Social Media und klassische Pressearbeit nach wie vor entscheidend sind, gewinnt ihre Bedeutung durch die direkte Nutzung dieser Systeme an zusätzlicher Relevanz. Unternehmen, die sich frühzeitig auf diese Veränderungen einstellen, können ihre Sichtbarkeit und Marktposition weiter stärken. Dabei bleibt es entscheidend, dass jeder Ansatz individuell auf die Branche und Zielgruppe abgestimmt wird. So gelingt es, mit relevanten, gut strukturierten Inhalten und maßgeschneiderten PR-Maßnahmen auch in der KI-gesteuerten Suche erfolgreich zu sein.

Bleiben Sie flexibel und bereit, Ihre Strategien immer wieder anzupassen – so stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen nicht nur im klassischen Google-Ranking, sondern auch in den neuen KI-gesteuerten Suchsystemen gut platziert bleibt.

» Wie sieht es mit Ihrer Sichtbarkeit in der KI-gestützten Suche aus?

Haben Sie noch Fragen zur Optimierung Ihrer Inhalte für KI-Systeme oder benötigen Sie Unterstützung bei der Verbesserung Ihrer Positionierung in den neuen Suchmaschinen? Kein Problem! Unsere Experten helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Marke in den Antworten von ChatGPT, Perplexity und Co. zu platzieren, Ihre digitale Präsenz zu stärken und durch gezielte Pressearbeit Ihre Sichtbarkeit weiter zu erhöhen.

Kathrin Koeker

Digital & Online-Marketing Managerin bei rheinland relations.